2026年05月11日
西交利物浦大学西浦国际商学院（IBSS）近日邀请 iMpact 创始人兼首席执行官 Chris Pereira 举办专题讲座，深入解析中国企业如何实现全球化发展与海外本土化运营。
Chris Pereira 拥有二十余年在华工作经验，长期助力中国企业拓展海外市场。他在讲座中鼓励同学们跳出 “全球化就是把产品卖到海外” 的单一认知，深入思考企业如何在国际市场真正扎根立足。
讲座核心观点指出，中国企业的海外扩张已迈入全新阶段。过去，众多企业主要为海外品牌代工生产；如今，越来越多中国企业打造自主品牌、设立海外办事处、聘用本地员工，与当地政府、媒体、消费者、投资者及社区展开直接互动。
Chris Pereira 结合实操案例阐释，相比单纯出口，企业要在纽约、柏林、墨西哥城等海外城市实现本土化运营，面临的挑战则复杂得多。企业不仅需要参与市场竞争，还必须主动适应陌生的制度、文化与商业环境，进行有效沟通，逐步获得当地利益相关者的信任。
Chris Pereira强调，企业海外扩张成功的核心并非单纯的效率或知名度，而是赢得当地市场的信任。他表示，“走向全球” 始于市场进入，但长期成功取决于理解当地利益相关方，并与之建立可靠关系。从这一角度看，海外扩张不仅是商业挑战，更是沟通与信任构建的挑战。
为佐证这一观点，他分享了多个实战案例：其一，人工智能宠物品牌 Ropet 亮相国际消费类电子产品展览会（CES）时，品牌 CEO 并未主打技术参数与产品功能，而是以 “让世界少一份孤独” 的质朴理念传递品牌价值。Chris Pereira 表示，这一以人为本的表达让受众与品牌产生情感联结，既提升品牌记忆点与可信度，也获得媒体高度关注。
另一案例来自加拿大：在 iMpact 建议下，某中国企业在冬季向当地一家历史悠久的非政府组织捐赠两台清雪机器人。该举措获当地媒体报道，并有政府官员出席相关活动，有效助力企业深化社区联结，提升企业在当地市场的曝光度与声誉。这些案例让同学们直观认识到，国际商务不仅关乎市场进入、定价与分销，更离不开品牌叙事、信任构建与长期本土化深耕。
本次讲座互动氛围浓厚，为同学们提供了全球化商业领域的实战认知，帮助其明晰自身职业定位。讲座现场汇聚了来自中国、韩国、印度尼西亚、泰国、俄罗斯、墨西哥、加拿大、埃及等多个国家的学生。他们与Chris Pereira的交流，也生动呈现了未来商科人才在职业发展中将面临的国际化与跨文化环境。
互动环节中，Chris Pereira 鼓励同学们将他们的跨文化经历、国际视野与语言能力视为自己在全球化商业环境中的核心竞争优势，并给出简洁有力的建议：勇于尝试、树立全球思维、搭建有价值的人际关系。
本次讲座由西交利物浦大学西浦国际商学院战略管理与组织系助理教授陈仕莉博士主持，既体现了学院推动课堂教学与商业实践深度结合、助力学生适配全球化、本土化与跨文化协作职业发展的理念，也彰显了学院通过国际化、实战型商科教育，搭建中外交流桥梁的核心使命。
2026年05月11日