2026年04月14日
4月8日，西交利物浦大学西浦国际商学院（IBSS）刘苗苗博士、傅瑶博士、郭颖博士及学生发展与支持团队（SDS）蔡雅虹老师带领33名市场营销和工商管理专业学生，赴阿里巴巴杭州西溪园区开展实践参访与专题交流。活动围绕企业发展历程、ESG可持续发展、知识产权保护、AI创新应用及人才培养等主题展开，引导学生从市场营销与职业发展的视角，深入理解数字经济背景下企业创新与价值创造的实践逻辑。
参访期间，阿里园区讲解员带领师生走进访客中心，系统回顾了阿里巴巴自1999年创立以来的发展历程。从创业起步到成长为覆盖中国电商、国际数字商业、云智能、物流、支付等多领域的全球科技企业，阿里巴巴的发展轨迹生动展现了数字平台企业在战略布局、品牌建设与创新驱动方面的持续探索。通过实地参访，师生们更加直观地理解了长期主义、用户导向、平台责任与可持续发展理念在企业成长中的重要作用。
专题分享环节进一步拓展了同学们对数字商业前沿议题的认识。阿里巴巴集团ESG运营负责人许兰兰围绕企业可持续发展战略与实践进行深入解读，介绍了阿里在治理架构、碳目标设定及社会项目推进等方面的系统探索。相关内容使同学们认识到，ESG已逐渐成为企业战略管理、品牌沟通和长期价值塑造的重要组成部分，也为市场营销与管理相关专业学生理解可持续商业提供了鲜活案例。
下午的交流聚焦知识产权保护、AI应用与人才发展等主题。阿里巴巴相关负责人围绕平台知识产权治理、多元共治机制以及AI对营销模式变革的影响进行了分享，展示了企业在品牌保护、消费者洞察、内容优化和精细化运营等方面的创新实践。企业代表还结合校招与人才培养实际，介绍了数字经济与AI时代企业对复合型人才的能力要求，为学生思考专业学习、能力提升与职业发展路径提供了现实参考。
在互动交流环节，同学们围绕AIGC与知识产权保护等热点议题展开讨论，将课堂所学与企业实践紧密结合。市场营销专业学生刘晨悦表示，此次参访让她对ESG理念和AI在营销中的应用有了更直观的理解，也进一步认识到夯实专业基础、关注前沿趋势对于未来发展的重要意义。
此次赴阿里巴巴实践参访，是智能运营管理与市场系和西浦国际商学院深化产教融合、强化实践育人的重要举措。通过走进数字经济头部企业，学生们进一步加深了对市场营销、企业管理、可持续商业与数字创新的理解，也提升了将理论知识与现实商业场景相结合的能力。
供稿：刘苗苗
审核：吴一菲
2026年04月14日