2026年04月07日
近日，西交利物浦大学（XJTLU）西浦国际商学院（IBSS）Daniel Hampson 博士题为《Fragile (hi)stories: Materialities of care in everyday life》的研究论文在权威学术期刊《Sociology》上发表。该研究探讨了日常物品在情感表达和价值传递中的关键作用，为营销及消费行为研究提供了全新的理论视角。
Hampson 博士的研究聚焦于继承和购买的日常物品，探究它们如何成为表达关怀、价值观和身份认同的载体。基于在英国二手市场开展的民族志田野调查，研究发现消费者会通过 “收藏实践”—— 即获取、展示和保存物品的行为，来传递对家人、社区及社会事业的关怀。这些行为赋予物品象征意义和情感价值，进而影响消费、馈赠和转售的行为模式。
研究揭示了物品创造价值的三种机制：传承物品维系亲属关系和关怀叙事；集体收藏实践保存社会历史记忆；“替代物品” 帮助个体构建道德理想或抱负性身份。这一发现表明，当代消费正从追求新奇感和社会地位，转向注重意义创造、故事讲述和情感延续。
对于营销从业者而言，该研究提供了重要的实践指引。品牌可将产品定位为情感连接的载体，通过传承性品牌建设、故事化营销或能培养长期情感依恋的设计来提升消费者忠诚度。此外，复古、循环及可持续商品市场的增长，反映出消费者希望通过物质选择表达关怀的需求。品牌必须优先注重真实性、延续性和价值共鸣，以建立更持久的消费者关系。
该研究重新定义了日常物品的意义，将其视为道德关怀体系中具有生命力的象征符号。研究成果不仅深化了对消费行为背后情感逻辑的理解，也为品牌契合消费者深层需求、实施可持续营销策略提供了理论支撑。
Daniel Hampson 于 2014 年获得英国曼彻斯特大学博士学位，2018 年前一直在该校担任市场营销讲师。此后，他加入北京对外经济贸易大学，任职至 2021 年，随后担任IBSS副教授，直至今日。他的研究聚焦于宏观经济学、消费者心理学与市场营销的交叉领域。他的研究成果已发表于多家顶尖期刊，包括 《Sociology》、《Journal of Business Ethics》、《Psychology & Marketing》、《 Technological Forecasting and Social Change》以及 《Journal of Business Research》 等。在教学工作中，他主要负责 “企业声誉”“沟通” 与 “战略” 相关课程。
《Sociology》期刊创刊于 1967 年，是英国社会学会的官方期刊，同时也是英国顶尖的社会学学术期刊之一，在英国商学院协会（ABS）发布的 2024 版学术期刊指南（AJG 2024）中被评为ABS 4 级期刊，且该评级与 2021 版指南保持一致。该期刊 2002 年起由塞奇出版社负责出版发行，为双月刊且实行同行评审制度，以刊发高质量的原创理论与实证研究论文著称并享有国际声誉。内容还涵盖短篇研究札记、评论及书评，涉及各类社会学相关主题。此外，该期刊被斯高帕斯、社会科学引文索引等数据库收录，位列英国三大核心社会学期刊，为全球社会学研究者搭建了重要的学术交流平台。
2026年04月07日