西浦IMBA 上海大师课圆满落幕｜解码经济下行期：营销预算削减，是成本控制还是战略风险？

2026年04月22日

2026年4月13日，由西交利物浦大学（XJTLU）西浦国际商学院（IBSS）主办、上海英国商会协同支持的IMBA大师课在上海成功举办。本次活动聚焦当下商业领域核心议题——营销预算削减：是成本控制，还是战略风险？该活动吸引了近20名企业高管、资深经理人齐聚一堂，共同探讨长期主义增长与短期成本管控的平衡之道，凝聚行业共识，探寻破局路径。

上海英国商会执行会长邓斯图先生出席活动并致欢迎辞，对到场嘉宾表示热烈欢迎，同时简要介绍了西浦国际商学院的办学定位与核心优势，并重点介绍了西浦IMBA项目主任Nuno Da Camara博士与西浦国际商学院营销学Daniel Hampson博士的学术背景、研究领域及行业实践经验，为本次大师课的顺利开展奠定了良好基础。

IBSS国际市场与交流经理Thomas Durham主持了此次活动。他强调，作为中国规模最大的全英文授课商学院，IBSS拥有AACSB、EQUIS、AMBA三项国际顶级认证，跻身全球前1%顶尖商学院行列，同时也是全球获得这三项认证最年轻的商学院之一。学院依托西安交通大学与英国利物浦大学的优质资源，融合英式精英教育与中国本土商业实践，提供国际化、实用性强的管理教育，培养具备全球竞争力的商业人才。

IMBA 项目主任Nuno Da Camara 博士全面解读国际 MBA 项目核心优势。该项目授予英国利物浦大学硕士学位，可在中国教育部留学服务中心认证，采用每月集中授课模式，适配职场高管时间节奏。学员平均年龄 38 岁，平均行业管理经验达 15 年，汇聚各领域资深管理者；项目配备全外籍国际化师资、一对一专属职业教练，更提供英国利物浦、比利时布鲁塞尔及全球 16 所院校联盟的国际学习模块，依托西浦国际商学院（IBSS）与利物浦大学校友网络，该平台搭建了全球职业发展与商业社交平台，助力学生提升职业竞争力、拓宽国际视野。

随后，西浦国际商学院营销学Daniel Hampson 博士带来主题为 “营销预算削减：是成本控制，还是战略风险？”的互动式大师课。课程紧扣经济波动、地缘变化等现实挑战，深度拆解企业 “救火式削减预算” 与 “战略性布局营销” 的本质差异。

Hampson博士依托全球50年商业数据、欧美经济衰退期企业实战案例及中国市场消费趋势洞察，通过定价心理学实验、拟人化营销场景模拟、促销话术设计等互动环节，生动揭示了消费者非理性决策的底层逻辑。他明确指出，经济下行期盲目削减营销投入，是典型的营销短视行为，企业追求效率的同时绝不能忽视效果——成本控制的底线，是不能牺牲品牌资产沉淀、用户情感连接与核心消费体验，否则将陷入“短期降本、长期失势”的困境。课程中，Hampson博士分享多个经典案例，印证危机期是品牌重塑、沉淀长期价值的黄金窗口，并解读当下消费新趋势，为企业守住市场地位提供清晰路径。

互动交流环节，现场嘉宾对Daniel Hampson博士的分享给予高度评价。同时，嘉宾们围绕西浦国际MBA项目优势展开探讨、踊跃提问，IBSS主讲团队逐一答疑，进一步解读项目特色与价值，为嘉宾们的学术深造及职业规划提供参考。