2026年07月31日
从三岁临摹敦煌壁画，到创立东方美学品牌「云织道」；从校园里的创业尝试，到深耕非遗活化、文化传播与品牌运营，西交利物浦大学西浦国际商学院（IBSS）2013级工商管理专业校友张泽慧，始终在寻找艺术与商业之间的平衡点。
一次意外，开启另一种人生
2013年的夏天，一次考试失利，让张泽慧站在了人生的十字路口。面对是否复读的选择，她一度犹豫不决。
为了帮助女儿作出决定，父亲专程来到当时还很年轻的西交利物浦大学实地考察。开放包容的校园环境、国际化的教育理念以及自由多元的学习氛围，很快打消了她心中的顾虑，也让她决定开启一段全新的求学旅程。
当艺术遇见商科，不是放弃，而是另一种成全
张泽慧从三岁开始学习敦煌壁画，拥有扎实的美术基础。老师曾认为，她完全有能力冲击顶级美术学院；但家人希望她兼顾文化课优势，不要局限于纯艺术的发展道路。
一边是热爱的艺术创作，一边是希望未来能够自主创业、创造价值的梦想，两种看似不同的人生方向，让她一度陷入思考。
直到进入IBSS学习工商管理，她才发现，艺术与商业并非非此即彼。
校园，是她最早的商业实验室
19岁那年，还在读本科的张泽慧创立了苏州唯她蜜文化传播有限公司。创业最初，她只是为校内社团和同学提供化妆服务。随着订单越来越多，她很快发现，仅靠个人接单，效率和收入都存在明显天花板。
恰好，课堂上关于组织管理与流程优化的内容给了她启发。
“老师一直强调，通过合理分工提升组织效率。我尝试把一套化妆服务拆解成底妆、眼妆、发型、造型等不同模块，再培训团队成员各自负责不同环节，整体交付效率一下子提升了很多。”
管理理论第一次在真实场景中发挥作用，也让她切身体会到，商科知识的价值不只停留在课堂，而会在实践中被不断验证和完善。
有了线下服务的积累，她开始运营面向女性群体的公众号，将市场营销课程中学到的用户运营、社群管理和品牌传播理念应用其中。通过持续举办美学沙龙，她逐渐积累了四万余名精准用户。
随后，她推出“21天蜕变计划”，将化妆、形体训练、衣橱管理和减脂课程整合为系统化服务，并作出“全程达标即可全额退款”的承诺。项目很快在独墅湖地区打开知名度，也为她带来了人生中的第一桶金。顺应学员需求，她又推出“七分饱”减脂餐项目，将培训与健康餐饮结合，逐渐形成从获客、运营到产品延伸的商业闭环。
这些尝试规模虽然不大，却让她第一次完整经历了一个品牌从0到1的过程，也为日后的创业打下基础。
在热情与成长之间作出选择
在校期间，张泽慧获得校园创业大赛第一名和下沉广场实体店铺的运营权，多次登上大型路演舞台，并成为TEDx苏州当时最年轻的分享嘉宾。创业带来的成就感一度让她全身心投入，原定大二结束后出国的“2+2”计划被搁置，大三时，她甚至动过辍学创业的念头。
关键时刻，家人与IBSS指导老师提醒她：“当初选择西浦，本就是为了拥抱国际化的教育视野，不要让眼前的创业热度限制长期成长的边界。”
冷静思考后，她重新规划了深造道路，并决定跨专业攻读设计管理硕士。
“商科教会我如何经营一份事业，设计管理则教会我如何用设计赋予品牌独特的灵魂。二者融合，才是我真正想长期坚持的方向。”
为完成跨专业申请，她从零开始自学服装设计，独立打磨作品集。在IBSS鼓励跨界与多元探索的环境中，她完成了商业思维与艺术理想的第一次深度融合。
在更广阔的市场中沉淀
赴英国南安普顿大学攻读硕士期间，张泽慧依然没有停止商业探索。依托本科阶段积累的用户群体，她搭建了一套线上服饰运营模式：在海外完成款式设计与实景拍摄，国内团队负责仓储和发货。
海外课堂中有关品牌管理和跨文化消费行为的内容，帮助她理解不同消费群体的审美需求，也让产品逐渐形成差异化定位。
毕业回国后，她没有急于继续单打独斗，而是主动进入成熟的商业环境历练。她曾担任电商平台合伙人和设计公司市场总监，也先后在国企与头部时尚企业工作。
“真实的商业市场永远充满变化。走进成熟企业学习标准化管理，是补齐自身短板的重要途径。”
多赛道、多平台的经历，让她逐渐掌握品牌从孵化到规模化运营的全流程逻辑，也培养了更强的判断力和抗风险能力。
绕了一圈，终于回到敦煌
疫情带来的行业震荡，使线下服饰业务受到冲击，库存压力也促使张泽慧重新审视事业方向。她运用在IBSS课堂上学习的战略分析方法梳理行业，发现了两个痛点：传统成衣模式往往伴随较高的库存风险；不少国风品牌停留在传统元素的表层使用，缺少工艺底蕴与文化内核。
新的路径由此清晰：以定制模式降低库存压力，同时深耕敦煌文化与非遗工艺。东方美学品牌「云织道」由此在北京诞生。
“云间有经纬，【织】道见东方。”品牌名称既包含她对织物肌理的理解，也寄托着她对东方哲思与当代生活方式融合的想象。
凭借自幼研习敦煌壁画的积累，她策划敦煌沉浸式研学线路，带领参与者从纹样、色彩和古代服饰中理解文化脉络；她学习古法植物染色，将草木染应用于成衣创作，并尝试复原传统典籍中的色彩；设计上则采用中式平裁、十字剪裁，融合宋锦、云锦等传统织造工艺，在东方审美与现代穿着需求之间寻找平衡。
如今，「云织道」已逐渐形成服装定制、美学教育、文化研学和非遗保护等业务板块。品牌通过标准化定制流程平衡成本与品质，东方美学课程持续走进企业、高校和有关机构，线上播放量突破千万；团队还参与传统纺织品修复项目，并尝试以商业收益反哺植物染等传统技艺。
“缺少良性的商业模式，非遗可能只能短暂‘出圈’，很难真正走进大众生活。稳定、可持续的商业，才是传统文化长久传承的根基。”
用商业思维，守护心中热爱
走过十余年创业之路，回望IBSS的本科岁月，张泽慧始终认为，这段商科学习经历是她穿越行业周期、实现跨界发展的重要底气。
她也常以自己的经历鼓励年轻人：不必等到万事俱备再出发，真正的能力往往是在实践中生长出来的；同时，也不必被浮躁的流量环境裹挟，长期事业需要沉淀，唯有坚守本心，才能走得更远。
谈及未来，她坦言，成立仅数年的「云织道」，距离成为百年东方美学品牌还有漫长的路。她将继续打磨美学课程、完善敦煌丝路研学体系、深耕古面料修复，并通过学术研究为品牌发展持续赋能。
从三岁临摹敦煌壁画，到多年后以品牌之名回到敦煌，张泽慧像是绕了一圈，又回到了最初出发的地方。不同的是，如今的她不仅是一名艺术爱好者，也是一名懂商业、懂品牌、致力于文化传承的IBSS校友。
撰稿、新媒体：谢琳琳
审核：韦旖旎
2026年07月31日