2024-09-18
12:10 PM - 12:50 PM
关于话题：Luxury Branding by Storing Telling
什么是品牌？Branding？Brand？品牌经理又扮演着怎样的角色？
在“奢侈品品牌管理在中国商业环境中的作用“这一课题的研究中，我运用了自我民族志、角色理论和叙事政策框架(NPF)等方法论。我发现，品牌真实性在制定品牌政策方面起着至关重要的作用，而品牌经理常常通过与商业伙伴合作来彰显品牌的与众不同。
尽管品牌政策具有协作性，但由于全球化和互联网技术的发展，品牌经理影响力依然强大。通过我的研究，我引入了基于角色的叙事政策框架，并提出了新的主张，为学术界和奢侈品品牌管理从业者提供了关于奢侈品品牌叙事的新视角
关于讲者：郭剑光博士
西浦国际商学院会计系实践副教授，在伦敦米德尔塞克斯大学获得博士学位，英国高等教育研究院资深会士（FHEA）。他的研究主要集中在品牌管理的叙事政策框架和政策参与者群体研究。此外，他是国际黄金市场的专家，曾担任香港中国金银交易所的首席顾问。郭博士的专著《中国金银市场一体化战略及其金融影响》由中国人民日报出版社出版，展示了他在该领域的卓越专业知识，他的观点被外国主流媒体广泛报道。
日期：9月18日
时间：12：10 – 12：50
地点：腾讯会议（线上）
语言：中文
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