2025年04月07日
Amir Murvatov以苏州西交利物浦大学的市场营销和传播学双学位为起点，凭借英、法、俄、中、塔吉克语和波斯语六种语言，以及横跨中、法、英的多元教育背景，在奢侈品美妆行业开辟出一条独特的全球化路径。
在巴黎欧莱雅集团总部的会议室里，他的日程表精准切割成跨国协作的模块——作为兰蔻全球PR、影响力与活动负责人，Amir需要同时对接全球市场的明星合作、BAFTA电影节或纽约MET GALA的快闪店策划，以及巴黎总部的品牌战略校准。
如今掌舵美妆品牌Lisa Eldridge Beauty的全球战略，这位28岁的塔吉克青年游刃有余地穿梭于红毯镁光灯与会议室的电子表格之间，成为行业少有的“全球化操盘手”。
苏州：东西方交汇的起点
“选西浦，是因为它像一块试验田。” 谈及求学经历，Amir笑着回忆道。2014年，来自中亚的Amir成为西交利物浦大学前几批国际生之一，“西浦的课程设置很棒，全英文授课让我无缝衔接英国的教育体系，而身处中国又能沉浸式学习中文——我认为中文在西方职场中有极大的价值。而且苏州离上海很近，地理位置也很方便。”他用五个词概括这段时光：“朋友、学习、有趣、变革性……还有美食！” Amir坦言，在西浦的课业压力很大，但他在这认识了许多来自其他国家商学院的国际交换生，“至今我也和一些同学保持联系，在巴黎还会见面，是朋友和美食让我撑了下来。”
从大三起，为兼顾学业与实习，Amir过上了在上海与苏州之间往返通勤的生活。本科毕业之际，他婉拒了欧莱雅的offer，前往法国时装学院继续深造奢侈品品牌与时尚管理硕士。Amir表示，尽管从小就热爱艺术，但当时的他从未想过会将这作为职业。
在上海实习期间的Amir
巴黎：在碰撞中重塑边界
硕士毕业后，雄心勃勃的他渴望着迎接一切挑战，然而迪奥的鎏金殿堂虽然华美，却难掩传统奢侈品行业程式化的运转齿轮——入职仅一周，他便察觉到这套百年体系与自己的创新基因难以啮合。转机藏在东方经验里：当欧莱雅总部为开拓中国电商市场寻策时，他凭借对中国电商生态的深度认知——从淘宝大促规则到京东营销逻辑，以"中国数字专家"的身份叩开了位于巴黎的欧莱雅集团总部大门，就此开启全球化战略生涯。
Amir在欧莱雅的第一个项目是为其旗下男士护理品牌 “House 99” 开拓中国的市场。与中国团队的同事们共事，Amir没有“海外高层”的傲慢，也并不因文化隔阂而不适，他的原则是：信任本地团队。在中国生活期间，他看过许多国际品牌做的极尽华美但与本地基因毫无关联的广告，Amir深刻理解到，“只有真正生活过的人才知道什么是有效创意，你必须授权本地团队做深度决策。”
Amir与“House 99”团队的同事
从上海到巴黎的职场文化碰撞，让Amir总结出一套生存法则：“在中国实习时，我感觉职场是‘自下而上’的，强调谦逊和层级，但缺乏培养勇气和冒险精神。到了法国，我的亚洲式谦逊反而成了阻碍——你必须学会说‘不’，明确表达主张，甚至要‘强势’才能被重视。例如在会议上，如果你不说话，别人会默认你无知。这种文化冲突让我不得不调整沟通方式，从‘和谐优先’转向‘捍卫边界’。”
从执行者到造梦者
一年后，在上司的鼓励下，他转战全然陌生的彩妆赛道，成为阿玛尼彩妆的全球活动与内容经理，并在2022年进入兰蔻，开始负责兰蔻护肤与彩妆系列的全球PR、影响力与活动，Amir的舞台从区域市场扩展至国际盛事。
从2022年起，作为负责人，Amir主导了三年兰蔻在英国电影界最重要的盛事之一——英国电影学院奖（BAFTA Film Awards）的品牌营销战略，此外还带着品牌去往了美国大都会艺术博物馆慈善晚宴（Met Gala）和在南法举办的兰蔻VVIP活动。Amir回忆道：“我们用了半年时间做准备，从宣传到PR，到零售，再到消费者教育，预算从一开始的80万涨到250万，我们在BAFTA所做的是一场完整的、规模盛大的整合营销。”除了与明星合作，确保产品与妆容露出，Amir还要积极协调与Vogue等时尚杂志媒体的合作，以及管理日均客流量将近2000人的红毯快闪店的运营，“首先需要很强的公关技巧，其次要保证我们的创意点子能够与活动主题还有现场用户共鸣，这真的是一个融合了创造力、组织能力和管理能力的工作。
Amir主导的兰蔻活动
从区域市场的执行角色成长到进入总部的管理层面，Amir直言比起追逐利润数字的增长，他在这个职位上更需要考虑的是如何“造梦”。每一次会议中，Amir与伙伴们总是被鼓励尽情去梦得更大，先构建三年的愿景，再考虑可行性。然而，在欧莱雅的光环下筑巢越久，他越渴望验证自己的边界：离开了这棵大树，他还能造出梦吗？
2024年，他毅然加入仍在成长中的小众品牌Lisa Eldridge Beauty。作为全球负责人，他要管理比自己年长的下属，面对有限的预算和仅四人的团队，在媒体关系、KOL矩阵建设与创意策划中寻找巧思，去开拓包含美国在内的国际市场。这种从 "大树乘凉" 到 "白手起家" 的转变，对Amir而言既是挑战也是乐趣。繁忙的工作以外，他更愿意放下手机走进实体店、在线下与朋友们聚会，在他看来，“真实的生活”在未来将是一种新的奢侈，也是他最好的解压方式。
回顾自己的一路成长，Amir始终铭记着一条来自前上司的职场箴言：“公司就像一具人体，其中90%是固定的器官，维持日常运转，只有10%支撑大脑。所以你必须在支撑大脑方面足够出色，这不仅需要经验的积累，更需要找到自己的天赋所在，那么你会更高效地成为那10%。”
2025年04月07日