2025年04月08日
近日，西交利物浦大学国际商学院战略管理与组织系徐澄博士的合作论文《驾驭ESG浪潮：媒体情绪对企业ESG战略的影响》发表于ABS 3级期刊《Journal of Accounting Literature》。
环境、社会和治理（ESG）因素已成为企业决策的关键，推动企业在盈利与可持续发展之间寻求平衡。随着ESG框架的普及，媒体对ESG的舆论导向正深刻影响企业声誉、投资者信心和利益相关者关系。本研究揭示了媒体情绪与企业ESG战略的互动关系，并为实践提供了可行建议。
研究发现，媒体情绪是ESG议题的重要推手：正面报道能提升企业声誉与股东价值，而负面情绪可能引发声誉危机甚至资本撤离。尤其在金融、能源和消费品等高度依赖公众认知的行业，ESG叙事管理至关重要。
媒体通过聚焦气候变化、多元共融等议题，不仅引导公众讨论，还间接影响监管趋势。企业若能主动契合主流ESG叙事，既可强化市场定位，也能规避潜在风险。此外，ESG评价维度正从传统的碳排放、性别平等向数据隐私、AI伦理等新兴领域扩展，企业需动态调整战略以应对媒体关注的变化。
研究建议企业采取主动的媒体沟通策略：通过透明披露ESG进展建立信任，与权威媒体合作提升正面声量，并利用数据分析实时监测舆论风向。值得注意的是，ESG媒体情绪存在地域差异——欧洲更关注环境议题，北美侧重公司治理，跨国企业需因地制宜。
社交媒体作为ESG讨论的新阵地，其去中心化和实时性特点放大了舆论的放大效应。企业需建立社交媒体监测与危机应对机制，以管理这一动态传播渠道。
总之，在ESG意识日益增强的背景下，企业需将媒体情绪分析纳入战略核心，通过精准的叙事管理、透明的利益相关者沟通和技术驱动的舆情洞察，实现长期价值增长。
作者简介
徐澄博士现任西交利物浦大学研究员、上海交通大学客座讲师，研究方向为应用人工智能、AI伦理及用户行为分析。其高被引研究成果发表于《Social Science and Medicine》《Journal of Business Ethics》等顶级期刊，并获Wiley高被引论文奖等荣誉。他担任《Humanities and Social Sciences Communications》副编辑，并任职于中国技术经济学会神经经济管理专业委员会。在投身学术界前，他曾任中关村科技园开发集团战略经理、跨国地产基金高级投资经理，主导多起高价值并购项目，其横跨奢侈品零售与战略投资的多元背景为研究提供了独特视角。
期刊简介
《Journal of Accounting Literature》是ABS 3级同行评议期刊，聚焦会计理论、实践与教育领域的高质量研究及文献综述。该期刊以严谨的学术标准著称，涵盖财务报告、审计、管理会计及会计伦理等议题，致力于推动会计学科的前沿探索，为学者与从业者提供关键学术参考。
2025年04月08日